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欢乐谷首次进军原创音乐 变现考题待解

欢乐谷,一家在中国成立的主题公园企业,已经开始进入原创音乐产业。10月16日,欢乐谷集团发布了《2019欢乐谷原创音乐计划》,宣布将与北京和上海的8个欢乐谷携手收集和播放原创音乐作品,建立欢乐谷原创音乐节的新ip,并推出数字专辑在全网发行。对此,北京欢乐谷相关官员向记者透露,这是欢乐谷集团首次从真正的主题公园产业转向原始文化产业。现阶段收集的原创音乐将主要用于欢乐谷公园。从行业角度来看,在某种程度上,欢乐谷应该开始自己制作原创音乐,以解决音乐版权成本越来越高的问题,而不是为将来建立自己的知识产权铺平道路。然而,另一方面,在如此高调、大规模进入新领域的情况下,欢乐谷如何尽快实现其原创音乐,仍然是运营商面临的一个新的考验问题。

主题公园播放跨国音乐

面对我国主题公园市场竞争日益激烈的新形势,欢乐谷选择了原创音乐,这是一种全新的演奏方式。关于新计划,欢乐谷集团总经理刘华冠表示,他希望为原创音乐人提供一个平台。整个活动将联合邀请北京、深圳、上海、成都等八个地方的欢乐谷向社会发出招聘邀请。据悉,最终选定的音乐作品将被纳入2019年欢乐谷原创音乐节目数字收藏(Digital Collection),统一在线发行。此外,欢乐谷还将加快原创音乐节新ip的建设,通过该项目选出的作品和原创音乐家也可以进入音乐节舞台。

"事实上,主题公园创作原创音乐并不奇怪."在中国主题公园研究所所长林焕杰看来,音乐是主题公园品牌市场识别的重要组成部分。每个主题公园在运行自己的项目时都会或多或少地使用各种音乐资源。

然而,林焕杰也直言不讳地表示,欢乐谷的原创音乐节目似乎开始得有点晚。“目前,中国已经有一些主题公园品牌在几年前雇佣了音乐团队,为每个新的在线项目创作拥有独立版权的音乐作品。欢乐谷过去主要购买音乐版权。对企业来说,尽管不断上涨的版权费可能在日常运营中并不占很大比例,但如果这笔钱被用来开发原创音乐,就可以形成一种新的商业模式,或许还可以探索一条新的道路。”一些专家直言,随着中国各主题公园“节日制作”热潮的兴起,音乐在公园中的使用越来越广泛。中国的许多主题公园,包括欢乐谷,已经开始计划如何解决潜在的成本压力。

一米观察创始人王毅今天在北京商报告诉记者,网络传播权等数字音乐的价格目前处于相对较高的水平,而主题公园使用的音乐版权大多被用作背景音乐。从版权的角度来看,它属于传统的版权使用领域,价格相对较低。然而,这也与使用频率和行业标准化的不成熟有关。

紧急补充自有ip短板

事实上,越来越多的专家提出了为欢乐谷看似“美妙”的原创音乐计划建立自己的知识产权奠定基础的想法。

林焕杰说,相对而言,自己的知识产权资源一直是欢乐谷的软肋。虽然投资原创音乐的成本肯定会很高,但如果能帮助欢乐谷尽快形成自己的知识产权,这是非常必要的。“接下来,欢乐谷将面临的关键问题之一是如何将其原创音乐融入整个原创知识产权市场。”林焕杰表示,现阶段,欢乐谷选择用于公园的原创音乐可能会与公园的场景和景观分离,其传播强度将会减弱。如果音乐要被输出为其他原创知识产权铺平道路,各种元素之间也将有协调的空间。

王毅还认为,欢乐谷制定其原创音乐计划的主要原因可能是为了实现自身的转型升级。“现阶段,实体经济严重分化,主题公园也不例外。因此,欢乐谷可以通过原创音乐为自己创造不可替代的特色,用音乐吸引在线流量和线下人群,实现自己的突破和品牌输出,在家庭等方面挖掘更大的商机和消费能力。”王毅表示,当前文化旅游一体化的发展趋势和内容价值的更大发展已经得到业界的认可。虽然许多方面都试图将文化和旅游与影视内容结合起来,但成本相对较高,运营时间相对较长。相比之下,选择音乐内容后的相关投资会相对较好。此外,音乐家和原创音乐最近受到关注,乐队夏季(Band Summer)等综艺节目也很受欢迎。也许这促使音乐成为欢乐谷进入文化娱乐产业的入口。

实现高门槛的途径

从主题公园转向原创音乐节目的发起者,欢乐谷不容易真正拥有原创音乐的版权。

在从业者看来,虽然在现阶段我们可以看到各种原创音乐节目陆续推出,不仅仅是音乐公司和音乐平台,还有与欢乐谷跨界的房地产等其他领域的公司,试图为原创音乐创造更多的发展空间,但与此同时我们也可以发现,仍然有少数人真正从中挖掘出高质量的内容,更少的人变得火爆或爆炸性。

“欢乐谷的第一个挑战是选择好的内容。音乐本身是一个专业性和门槛性的领域,所以欢乐谷是否有一定的积累和专业知识来看好作品,并为作品的后续开发和运营做好规划。此外,欢乐谷还需要考虑高质量原创音乐是否愿意选择你的问题。毕竟,目前许多平台都在争夺高质量的原创音乐资源,包括中国的几个主要在线音乐平台。彼此拥有更多的资源和音乐流,这也是音乐家在选择平台时考虑的因素之一。与前者相比,欢乐谷刚刚开始触及音乐界的平台,”音乐评论家王乐说。

王毅认为,欢乐谷也应该第一次越界进入原创音乐内容领域。很难同时获得强有力的知识产权、高质量的歌曲或找到高质量的音乐家,这需要通过不断的尝试逐步积累。因此,我们也应该对结果有一个理性的态度。

尽管业内人士对欢乐谷的首次尝试能达到什么效果持谨慎态度,但原创音乐内容的价值和空间不容否认。“在获得原始音乐内容后,欢乐谷可以发行数字专辑,举办音乐节,还可以进行小型表演、音乐嘉年华和其他种类的延展性内容。能给欢乐谷带来更大回报的是将音乐与自己的产业结合起来,从而获得更大的推广力,带来热度和流量,实现品牌升级,”王毅说。然而,一些专家也直言不讳地表示,在中国已经形成品牌的大型原创音乐节和表演不多,欢乐谷能否在其中发挥作用还有待观察。

《今日京商》记者蒋魏梦郑锐

资料来源:北京今日商业网

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